文化创意产业与信息产业是21世纪全球化的两大朝阳产业，文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能、天赋等，借助现代高科技对文化资源进行创意与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出具有高附加值的产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为，文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。文化创意产业是在全球化的消费社会背景下发展起来的，它推崇创新，强调个人的创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动。

　　一、随州文化创意产业的发展现状

　　（一）随州文化创意产业2013年实现了年度目标。2013年365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎文化创意产业“一套表”四上单位数为24个，实现增加值14.62亿元，比上年增加2.62亿元，增长21.83％；文化创意产业增加值占GDP比重为2.20％，比上年提高0.17个百分点，实现了“全市文化产业的增长速度高于全市GDP的增长速度和文化产业占GDP比重有所增加”的年度目标。

　　（二）随州文化产业门类齐全，市场繁荣，随州文化市场繁荣，产业门类齐全，改革开放以来随州形成了包括演出、娱乐、音像、电影、书报刊、文物复仿制、体育、美术、文化艺术培训、对外文化交流、网络文化、电子出版物、印刷、出版、广播电视等综合性文化产业体系。固定资产7.37亿元，从业人员2万余人。全市现有各类文化、体育、新闻出版、广播电视经营单位1500多家。文化市场在满足人民群众文化消费的同时，对促进经济发展，涵养地方税源，提高社会就业等方面贡献突出，产生了良好的经济和社会效益。

　　（三）随州文化产业发展迅猛，前景可观，365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎委、市政府高度重视文化事业发展，提出大力建设“文化随州”，努力擦亮“炎帝神农故里与编钟古乐之乡”两张文化名片，开发好大洪山风景区。近年来，多次投资改造炎帝神农景区、包装大洪山风景区、大洪山生态园、大洪山玉龙温泉、火山地质公园为代表的大洪山生态文化旅游，启动了九口堰新五师纪念馆等红色文化旅游，推出尚市桃花园、万和兰花等农业原生态旅游区以及封江水库、徐家河水库、先觉庙水库等水生态旅游。大力推介旅游产品，变“销山水”为“卖文化”。整合力量、强化创新，让文化与旅游有机结合。

　　二、随州居民文化产品消费的现状与趋势

　　文化产品消费是文化产业发展的土壤，是活跃文化市场的积极因素，没有足够的文化产品消费，文化产业就没有发展的基础。2013年，365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎按常住人口计算的人均GDP为30377元，城镇居民人均可支配收人为19806元，农民人平纯收入为9490元。根据消费需求层次理论，随州的文化产品消费应该进入不断增长的阶段了，但事实上随州居民文化产品消费的增速还明显滞后于生活总消费的增速。这就是说，365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎的文化产品消费市场尚具有十分巨大的发展潜力与非常广阔的发展空间。

　　（一）随州居民文化产品消费的现状

　　1、居民文化产品消费的增速明显高于生活总消费的增速

　　2010—2013年，随州城镇居民人均生活消费总支出由11798元增加到14018元，增长18.81%；人均教育文化娱乐服务消费支出由1112元增加到1825元，增长64.11%，说明随州已经进入文化消费进入高增长的时期。

　　2、居民日常休闲娱乐活动仍以简便易行、花费低廉的项目为主。目前，我国法定节假日和周末休息日增多，再加上部分单位实行职工带薪年休假或公休假制度，城镇居民闲暇时间增多，农村居民的闲暇时间也在增多，居民用来文化娱乐的时间比较充足，但是方式比较单一，城镇居民文化产品消费的主要内容是看电视、上网、打牌、旅游等，农村居民文化产品消费的主要内容是看电视、打麻将、打牌等。文化产品消费的主要目的处于适当改善生活环境、休闲放松的初级阶段，以娱乐型消遣性为主，知识型消遣较少，发展型消遣不足，文化产品消费的结构和层次尚处于中低端水平。

　　（二）随州居民文化产品消费的趋势

　　1、居民文化产品消费需求即将进入旺盛时期。调查显示：365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎大多数居民对自己的文化生活状况感觉一般或不太满意，对改善文化娱乐生活状况、提升生活质量充满期待。2013年365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎人均GDP已达30377元，居民消费正由生存型、温饱型，向小康型、享受型、发展型转变，人民群众精神文化需求旺盛。随着经济条件的宽裕、教育水平的提高、闲暇时间的增多，人们追求自我文化表达、参与自主文化创造活动的愿望更加强烈，实现和维护自身文化权益的意识更加高涨，对社会文化娱乐环境的改善、文化产品的丰富和质量的提高将提出更高要求。

　　2、方便快捷成为居民文化产品消费的重要标志。除了消费愿望，促成消费行为最终实现的还有消费途径。由于生活节奏加快、工作压力增大，需要花费较多时间和精力的消费方式往往会被放弃，如果能够提供方便便捷的消费渠道，也可促进文化产品的消费；如：近几年随州的电影和剧场业的发展，新影院和新剧场增多，旧影院旧剧场通过改造条件改善，观众又重新回到了影院和剧场消费娱乐，年轻人更是把看电影当成交际活动。影院和剧场也成为随州文化消费的一道亮丽的风景。

　　3、新技术创造新需求。随着经济的发展，文化产品消费似乎属于非刚性需求。文化产品和服务只有更多更好，才能唤起居民的消费的愿望。文化产品不够适销对路是当前文化产品消费总量偏低的瓶颈。传统文化产品要向个性化、差异化上发展，求质量，上档次，才能从根本上调动文化产品消费积极性，激活文化产品消费市场。

　　三、影响随州文化创意产业发展和制约文化产品消费的主要因素

　　（一）经济发展水平不高

　　2013年随州按常住人口计算的人均GDP为30377元，已接近5000美元，但实际上，支付文化产品消费的能力还是很有限，而教育支出又是绝大多数家庭的必需项目，因此出现教育消费排挤娱乐消费的情况。文化产品消费不足会制约文化创意产业的成长，随州需要进一步发展经济，提高居民特别是农村居民的收人。

　　（二）管理体制落后

　　虽然近几年随州文化创意产业中的民营企业有了长足的发展，但是现有的文化单位大多是国有事业单位，缺乏动力和活力；国有专营文化产品生产依然被“垄断”经营。产业格局的结构性调整进展缓慢，文化艺术产业发展力量分散，形式单一，非公有制比重过小；另外，在计划经济下形成的文化单位的行政隶属关系尚未完全打破，管理权和经营权合而为一。

　　（三）文化创意产业投入不足

　　近年来365沙巴体育注册_365足球外围网站官网_我和黑大佬的365天知乎对文化基础设施建设的投资逐渐加大，但对文化事业投资占全市财政支出的比重长期偏低。文化创意产业属于新兴产业，大部分私营企业主对文化创意产业比较陌生，认为该领域投资见效周期长、风险较大，投资兴趣不高。公共文化基础设施不足也一定程度影响了文化产品消费的多样性，影响了人们文化产品消费的积极性。

　　（四）高素质的文化管理人才极其缺乏

　　文化创意产业的竞争实际上是人才与知识的竞争。文化创意产业要做大做强，离不开懂管理懂文化，懂文化市场运作和文化市场规则的管理人才。拥有高素质的管理人才，有利于各种生产要素的优化组合，形成合理的产业结构和规模优势，减少重复、闲置和短缺，提高文化创意产业的竞争力。目前，我市高素质的文化管理人才相对贫乏。

　　（五）文化创意产业化规模不大

　　目前我市的文化创意产业大部分集中在文化经营单位中，如歌舞、娱乐、茶座、音像、棋牌、台球、书报刊等领域，产业化发展程度不高，规模不大，资源整合还有待进一步加强。2013年，全市文化创意产业增加值为14.82亿元，仅占GDP的2.20%，生产精神文化产品的产业部门显然过低。

　　四、发展随州文化创意产业繁荣文化产品消费的对策

　　（一）坚持规划先引

　　借鉴先进城市经验，凸现随州文化创意资源优势，立足建成全省乃至全国文化创意产业强市的目标，迅速制定随州文化创意产业发展规划，统筹布局，科学规划，以减少重复建设和同质竞争为出发点，明确市、县文化创意产业发展重点，体现差异化、特色化发展格局。

　　（二）整合文化资源

　　以文化创意优势企业为龙头，以资本为纽带，加强创意产业行业之间、行业与区域间的合作与联动，提高文化创意产业与其他产业的关联度，拓展文化创意产业链，充分发挥文化创意产业聚集效应，把优势企业、品牌企业做大做强。

　　（三）优化文化投资环境

　　激励各种资本进入文化创意产业，形成社会办文化的格局。引导民间资本投资文化创意产业；出台引导扶持民间资本投资文化创意产业的一系列优惠政策，重点引导扶持发展势头好、经济和社会效益预期明显且具有高增长性的文化创意产业项目。

　　（四）实施人才战略

　　进一步制定优化人才激励的政策措施，大力培养和加快引进高端文化创意人才和领军人物。建立文化创意产业专门人才数据库，建立文化创意产业管理与专业人才培训基地。加强对现有文化创意产业人才特别是管理人才、营运人才的培养。

　　（五）积极培育发展农村文化市场

　　随州农村文化市场相对滞后，与农村经济市场发展不相适应，也制约了农村文化的消费水平，影响了全市文化产品消费的整体水平。培育和建全农村文化市场，是将农村的文化资源转化成文化创意产业，进而繁荣农村文化产品消费的必要条件。因此，必须把发展农村文化市场作为战略重点和农村文化建设的突破口来抓。培育和完善文化市场主体、培育文化市场要素、改革文化市场管理部门、完善农村文化市场的制度和政策，依法进行农村文化市场调节与管理，促进农村文化市场健康发展。